Tierra Madre — Oxfam Intermón

Redefinint el comerç just

Entregant una proposta completament nova per la gama de productes de comerç just d'Oxfam Intermón.

What we did

El repte

Fa vint anys, Oxfam Intermón va promoure i va ajuda a popularitzar el concepte de comerç just. El moviment es va dissenyar per ajudar els agricultors de països en vies de desenvolupament a aconseguir unes millors condicions comercials al mateix temps que es fomentava una agricultura sostenible. El compromís fort i incondicional d'Oxfam Intermón es va materialitzar en el llançament de la seva línia de productes alimentaris amb el mateix nom que el moviment. Comerç just d'Oxfam Intermón.
La seva estratègia va generar un augment de la consciència sobre els problemes socials i de sostenibilitat entre els consumidors. També va ajudar a impulsar que grans corporacions alimentàries creessin més línies de productes ètics.

Durant les dècades posteriors al llançament del Comerç just d'Oxfam, la empresa ha vist com moltes altres empreses adoptaven el seu model. Això ha generat un repte. Tot i que el moviment continua sent fort, molts consumidors no tenen clar què significa comerç just en l'actualitat. Avui en dia, els consumidors ja esperen una agricultura sostenible i l'ètica del comerç just. No obstant això, la gent cada cop és més conscient de la qualitat dels ingredients i dels beneficis per a la salut del que mengen i beuen. Oxfam Intermón va venir a nosaltres buscant redefinir el significat i l'aspecte del Comerç just per als seus consumidors més fidels.

La solució

Sabíem que l'estratègia principal s'havia de centrar en la qualitat dels productes. També vam creure que els consumidors no estaven gaire segurs sobre què es considera comerç just en l’actualitat. Necessitàvem trobar una manera de diferenciar l'oferta d'Oxfam Intermón de la dels seus competidors: tornar-los a situar novament al capdavant. Així es com va néixer Tierra Madre.

Tierra Madre és una nova marca amb la que Oxfam Intermón demostra el seu compromís amb els petits productors, el medi ambient i els gustos i les opcions alimentàries dels consumidors moderns. La marca ofereix productes irresistibles de gran qualitat. A més, igual que fa vint anys, sempre es produeixen de manera ètica.

veure el projecte