Tierra Madre — Oxfam Intermón

Redefinición del comercio justo

Nueva propuesta para la gama de productos de comercio justo de Oxfam Intermón.

What we did

El reto

Hace 20 años Oxfam Intermón defendió y ayudó a popularizar el concepto de comercio justo. El movimiento se diseñó para ayudar a los agricultores de los países en desarrollo a conseguir mejores condiciones comerciales y promover una agricultura sostenible. Oxfam Intermón hizo esto con un compromiso firme y poco convencional al lanzar su propia línea de productos alimenticios bajo el mismo nombre: Fairtrade de Oxfam Intermon.
Su estrategia permitió aumentar la concienciación sobre los problemas sociales y de sostenibilidad entre los consumidores. También impulsó a las grandes corporaciones alimentarias a crear gamas de productos más éticas.

En las décadas posteriores al lanzamiento de Oxfam Fairtrade, la empresa ha visto como muchas otras adoptaban su modelo. Esto ha supuesto un reto. Si bien el movimiento sostenible sigue manteniéndose fuerte, muchos de los consumidores no están seguros de lo que significa el comercio justo. De hecho los consumidores esperan que la ética se traslade tanto a la agricultura sostenible como al comercio justo. Sin embargo, las personas se han vuelto más conscientes a la calidad de los ingredientes y los beneficios para la salud de lo que comen y beben. Oxfam Intermón vino a nosotros buscando redefinir el significado y la apariencia del comercio justo para sus consumidores.

La solución

Sabíamos que la estrategia debía centrarse en la calidad de los productos. También creíamos que los consumidores no estaban realmente seguros de lo que significaba comercio justo. Necesitábamos encontrar una manera de diferenciar la oferta de Oxfam Intermon de sus competidores, para adelantarnos al sector. Así nació Tierra Madre.

Tierra Madre es una nueva marca con la que Oxfam Intermon demuestra y reafirma su compromiso con los pequeños productores, el medio ambiente y los gustos y las elecciones de alimentos de los consumidores actuales. La marca ofrece productos irresistibles de una calidad superior. Además, al igual que hace veinte años, siempre son producidos de forma ética.

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