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Tierra Madre – Oxfam Intermon
Un nuevo enfoque del comercio justo
Creando una identidad moderna para la marca de comercio justo de Oxfam.
El reto
Hace veinte años, Oxfam Intermon defendió y ayudó a popularizar el concepto de comercio justo. El movimiento se concibió para ayudar a los agricultores de los países en desarrollo a lograr mejores condiciones comerciales, al mismo tiempo que promovía la agricultura sostenible. Oxfam Intermon lo hizo con un compromiso valiente y poco convencional: lanzar su propia línea de productos alimenticios bajo el mismo nombre que este movimiento: Oxfam Fair Trade.
Su estrategia ha dado lugar a una mayor concienciación de los consumidores sobre las cuestiones sociales y de sostenibilidad. También ayudó a impulsar a las grandes empresas alimentarias hacia la creación de gamas de productos más éticas.
En las décadas transcurridas desde el lanzamiento de Oxfam Fair Trade, la empresa ha visto a muchas otras empresas adoptar su modelo. Esto ha generado un desafío. Si bien el movimiento sigue siendo fuerte, muchos consumidores no están seguros de lo que implica el comercio justo. Actualmente, la agricultura sostenible y la ética del comercio justo se han convertido en una expectativa de los consumidores. En 2018, la gente es más consciente de la calidad de los ingredientes y los beneficios para la salud de lo que comen y beben. Oxfam Intermon nos encargó redefinir el significado del comercio justo para sus consumidores leales.
Su estrategia ha dado lugar a una mayor concienciación de los consumidores sobre las cuestiones sociales y de sostenibilidad. También ayudó a impulsar a las grandes empresas alimentarias hacia la creación de gamas de productos más éticas.
En las décadas transcurridas desde el lanzamiento de Oxfam Fair Trade, la empresa ha visto a muchas otras empresas adoptar su modelo. Esto ha generado un desafío. Si bien el movimiento sigue siendo fuerte, muchos consumidores no están seguros de lo que implica el comercio justo. Actualmente, la agricultura sostenible y la ética del comercio justo se han convertido en una expectativa de los consumidores. En 2018, la gente es más consciente de la calidad de los ingredientes y los beneficios para la salud de lo que comen y beben. Oxfam Intermon nos encargó redefinir el significado del comercio justo para sus consumidores leales.
La solución
La estrategia básica debía centrarse en la calidad de los productos. También consideramos que los consumidores no estaban realmente seguros de lo que constituía el comercio justo en la era actual. Necesitábamos una manera de diferenciar la oferta de Oxfam Intermon de sus competidores, para ponerlos, una vez más, por delante de la curva. Así nació Tierra Madre.
Tierra Madre (o Mother Earth en inglés) es una nueva marca de alimentos con la que Oxfam Intermón demuestra su compromiso con los pequeños productores, el medio ambiente y los gustos y opciones alimentarias de los consumidores modernos. Productos irresistibles de calidad superior. Y, como hace veinte años, siempre hechos éticamente.
Tierra Madre (o Mother Earth en inglés) es una nueva marca de alimentos con la que Oxfam Intermón demuestra su compromiso con los pequeños productores, el medio ambiente y los gustos y opciones alimentarias de los consumidores modernos. Productos irresistibles de calidad superior. Y, como hace veinte años, siempre hechos éticamente.
SIGUIENTE PROYECTO
Asana – CAPSA Foods
