Iberital

Desarrollo de máquinas de café
de gama alta
y última generación

Con sede en Barcelona, Iberital está redefiniendo el sector de las máquinas de café espresso mediante la creación de un nueva categoría de gama alta, más allá de la «era hipster».

What we did

El reto

Iberital, una PYME familiar con sede en Barcelona, quería hacer historia en la industria del café. La compañía comenzó como fabricante de piezas de metal y piezas de repuesto, pero Blai Farré, el fundador de Iberital, pronto se fijó en algo mucho más grande: la industria de fabricación de máquinas de café.
Cuarenta años después de establecer dicho objetivo, Iberital está cambiando la mentalidad del sector hacia una nueva era de sofisticación, donde se encuentran la excelencia tecnológica y el mejor sentido estético.
Con el respaldo de la Unión Europea a través de los fondos de investigación e innovación SME Horizon 2020, Iberital se planteó dos retos:
- Crear un nuevo territorio de gama alta en el que la eficiencia, la tecnología y la salud se conviertan en los principales impulsores.
- Posicionar la marca como un fabricante de gama alta.

New Vision:

From machine as a tool to machine as a cult

New Goal:

Personality:

Group 2 Created with Sketch.

La solución

Colaboramos con Iberital, Andreu Carulla de ACID studio y otras partes interesadas de la marca para crear un posicionamiento rompedor para VISION, el nuevo producto estrella de Iberital.

Basándonos en las raíces de la marca, su actitud hacia la innovación, el compromiso demostrado con el medio ambiente y la tecnología de vanguardia desarrollada internamente, se nos ocurrió una gran historia que sembró la semilla para la máquina espresso, su nueva identidad, tono de voz y mensajes de comunicación.

Para su lanzamiento, Iberital ha estado presentando VISION en Europa y Asia utilizando las estructuras modulares que hemos diseñado para difundir el mensaje. ¡Los stands y fiestas de Iberital han sido un éxito en el sector!

Con el fin de mejorar simultáneamente la percepción de Iberital en todo el mundo, hemos trabajado junto a los distribuidores de Iberital en el proceso, brindándoles los recursos adecuados para difundir el mensaje.

La estrategia de contenido de Iberital combina medios propios, orgánicos y pagados. Todo surgió de un hub de contenido especializado que se creó para ganar la credibilidad de los expertos. Después de su éxito online, pensamos en crear una edición impresa limitada como obsequio para el público principal de la marca. Esta herramienta ha tenido tanto éxito que hemos ampliado las ediciones como una herramienta de marketing para acceder a nuevos mercados y llegar a una clientela nueva.

The Coffee Universe

The Coffee Universe se creó en 2015. Es el magazine en línea y con una edición anual impresa limitada de Iberital. Un blog donde periódicamente se publican artículos, entrevistas y curiosidades del universo del café.

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