Granell

Café tostado al estilo español

Desde una empresa familiar española de tostado de café hasta una marca global innovadora y auténticamente artesanal.

What we did

El reto

En la última década, el mercado del café ha cambiado radicalmente. El auge de la elaboración artesanal y gourmet del café (la llamada «tercera ola de café») ha supuesto un reto difícil de afrontar para la industria tradicional. A medida que el mercado se expande, los productores de café deben encontrar formas creativas de adaptarse a las tendencias del mercado, sin perder la esencia de su tradición.

Granell, una empresa de tostado de café familiar de Sueca (Valencia), retó a nuestro equipo de branding a crear un relato y un tono de voz nuevos y emocionantes para complementar su fantástico café y ayudar a su expansión internacional. La declaración de misión para el proyecto fue: «Tostado al estilo español».

Nuestro equipo se dedicó a planificar formas de crear un aspecto mediterráneo distintivo y reconocible en sus envases. Queríamos capturar el espíritu de la región y de su gente: cálido, alegre, apasionado y espontáneo.

La solución

Como parte de nuestra estrategia, desarrollamos un lenguaje visual específico, que ejemplifica la belleza y la vitalidad de España y el Mediterráneo, que se traducía en el diseño de un nuevo sitio web, un folleto y una nueva línea de productos.

Queríamos que el diseño del envase de cada una de las variedades de Granell, sus «mezclas mediterráneas», creara una fuerte impresión de la vida mediterránea. Colaboramos con dos ilustradores de gran talento, Charlotte Molas y Pol Montserrat, cuyo trabajo condensó perfectamente la visión que le habíamos propuesto a Granell.

El equipo Granell jugó un papel indispensable en el éxito de la colaboración. Fueron increíblemente receptivos a nuestras ideas y totalmente positivos a la actualización que aportamos a su marca. ¡Los resultados hablan por sí mismos!

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