Granell

De una empresa familiar española de torrefacción de café a una marca global innovadora y auténticamente artesanal.

En la última década, el mercado del café ha evolucionado radicalmente. El auge de la elaboración artesanal y gourmet del café (la llamada "Tercera ola del café") ha desafiado a la industria tradicional a mantenerse al día. A medida que el mercado se expande, los productores de café han tenido que encontrar formas creativas de adaptarse a las tendencias del mercado sin perder la esencia de su patrimonio.
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Granell, una empresa familiar de torrefacción de café de Sueca, Valencia, desafió a nuestro equipo de marca para que presentara una nueva y emocionante narrativa y tono de voz para complementar su fantástico café y ayudar a su expansión internacional. La misión del proyecto era transmitir: "Tostado a la española". Nuestro equipo comenzó a planificar formas de crear un aspecto distintivo y reconociblemente mediterráneo para sus envases. Queríamos capturar el espíritu de la región y su gente: cálido, alegre, apasionado y espontáneo.

Como parte de nuestra estrategia, desarrollamos un lenguaje visual específico que ejemplificara la belleza y el dinamismo de España y del Mediterráneo, que se traduciría en el diseño de un nuevo sitio web, folleto y línea de productos.
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Queríamos que el diseño de los envases de cada una de las variedades de Granell -sus "mezclas mediterráneas"- creara una fuerte impresión de la vida mediterránea. Colaboramos con dos talentosos ilustradores, Charlotte Molas y Pol Montserrat, cuyo cuidado trabajo encapsuló perfectamente la visión propuesta a Granell.
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El apasionado equipo de Granell jugó un gran papel en el éxito general de la colaboración. Fueron increíblemente receptivos a nuestras ideas y realmente positivos sobre la actualización única que le dimos a su marca. Además, ¡los resultados hablan por sí mismos!