Drinkfinity
El nuevo concepto de bebida de PepsiCo
Drinkfinity es un innovador sistema de bebidas desarrollado por PepsiCo, tan bueno para las personas como para el planeta. Es personal, funcional y sostenible, lo que permite a las personas crear sus propias bebidas en cualquier lugar y en cualquier momento.
What we did
Innovation
Customer Research
UX Research
Strategy
Brand Essence
Positioning Strategy
Brand Storytelling
Brand Values
Brand Territories
Brand Personality
Goal-Boosting Workshops
Design
Visual Identity
Packaging
Editorial Design
Art Direction
Photo & Film
Naming
Naming
Baseline and taglines
Tone of Voice
Copywriting
Digital
UX Wireframing
Website creation
E-commerce follow-up
UX/UI Design
Motion Design
Social Media Strategy
Social Media Execution
CRM Strategy
Content
Creative Direction
Integrated Campaign
Copy & Script writing
Live-Action Production
Brand Activation
Comms & Campaign Planning
On & Off-line Media Campaigns
El reto
En un panorama orientado hacia lo que parece ser una democratización de la innovación, numerables visionarios respaldados por hambrientas firmas financieras están invitando a los consumidores a repensar cada aspecto de sus vidas. Esto no resulta sorprendente, dado que los estilos de vida están cambiando y los comportamientos de los nuevos consumidores exigen ofertas de productos y servicios rompedores.
Sin embargo, aún no ha habido grandes avances en la categoría de las bebidas. Los nuevos sabores y formatos mantienen vivas las gamas de productos... y entretenidas nuestras papilas gustativas. ¿Pero, y qué? ¿Alguna de estas innovaciones es verdaderamente significativa? PepsiCo contactó con nosotros porque estaban decididos a cambiar esto.
La solución
Drinkfinity nació como un reto. Un reto para el sector, para la forma en que operan las grandes empresas y, lo que es más importante, para el significado que las bebidas tienen para los consumidores. Firma, a partir de las principales macrotendencias y un exhaustivo proceso de cocreación con consumidores reales, participó en la conceptualización del producto, así como en el desarrollo de la idea general de marca: Drinkfinity, una bebida para cada tipo de persona.
El objetivo final era convertir un innovador sistema de bebidas en una marca de culto que hablara directamente al público objetivo de Drinkfinity, los ”Conscious Urbanites”. Esto solo podría lograrse a través de un sistema de redefinición de los límites. En las intersecciones de digital-físico, naturalidad-innovación y empresas emergentes-grandes corporaciones, nos propusimos construir un relato de marca visceral: uno que resonara en los consumidores y evolucionara a medida que lo hacen sus realidades.
Drinkfinity es uno de los primeros movimientos del sector para impulsar la innovación transformadora en la categoría de bebidas. El hecho de que haya sido liderado de principio a fin por una gran corporación como PepsiCo es solo una prueba más de que se pueden cuestionar todas las normas.
Una nueva forma de innovar
Una nueva forma de lanzar el producto al mercado
Una nueva forma de llegar a los consumidores
Un nuevo enfoque online y offline para garantizar un amplio acceso al producto. Al aprovechar los beneficios experienciales del retail tradicional como funnel para el entorno e-commerce donde se impulse la compra, los consumidores navegan en una web fácil de usar donde pueden descubrir, aprender y comprar el producto de forma transparente.
Social Media Content Creatives
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