Drinkfinity

El reto

En un panorama orientado hacia lo que parece ser una democratización de la innovación, numerables visionarios respaldados por hambrientas firmas financieras están invitando a los consumidores a repensar cada aspecto de sus vidas. Esto no resulta sorprendente, dado que los estilos de vida están cambiando y los comportamientos de los nuevos consumidores exigen ofertas de productos y servicios rompedores.

Sin embargo, aún no ha habido grandes avances en la categoría de las bebidas. Los nuevos sabores y formatos mantienen vivas las gamas de productos... y entretenidas nuestras papilas gustativas. ¿Pero, y qué? ¿Alguna de estas innovaciones es verdaderamente significativa? PepsiCo contactó con nosotros porque estaban decididos a cambiar esto.

La solución

Drinkfinity nació como un reto. Un reto para el sector, para la forma en que operan las grandes empresas y, lo que es más importante, para el significado que las bebidas tienen para los consumidores. Firma, a partir de las principales macrotendencias y un exhaustivo proceso de cocreación con consumidores reales, participó en la conceptualización del producto, así como en el desarrollo de la idea general de marca: Drinkfinity, una bebida para cada tipo de persona.

El objetivo final era convertir un innovador sistema de bebidas en una marca de culto que hablara directamente al público objetivo de Drinkfinity, los ”Conscious Urbanites”. Esto solo podría lograrse a través de un sistema de redefinición de los límites. En las intersecciones de digital-físico, naturalidad-innovación y empresas emergentes-grandes corporaciones, nos propusimos construir un relato de marca visceral: uno que resonara en los consumidores y evolucionara a medida que lo hacen sus realidades.

Drinkfinity es uno de los primeros movimientos del sector para impulsar la innovación transformadora en la categoría de bebidas. El hecho de que haya sido liderado de principio a fin por una gran corporación como PepsiCo es solo una prueba más de que se pueden cuestionar todas las normas.

Una nueva forma de innovar

Una nueva forma de lanzar el producto al mercado

Una nueva forma de llegar a los consumidores

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