Drinkfinity

Drinkfinity es un innovador sistema de bebidas desarrollado por PepsiCo que es bueno tanto para las personas como para el planeta. Es personal, funcional y sostenible, y permite a las personas preparar su propia bebida en cualquier momento y lugar.

En un escenario guiado por lo que parece democratizar la innovación, un sinfín de visionarios respaldados por firmas financieras invitan a los consumidores a replantearse cada aspecto de su vida. Los estilos de vida están cambiando y los nuevos hábitos de consumo exigen productos y servicios disruptivos.

Sin embargo, en la categoría de bebidas aún no ha habido una auténtica revolución. Nuevos sabores y formatos mantienen vivas las carteras de productos, pero ¿alguna de estas innovaciones es realmente significativa o sostenible en el tiempo? PepsiCo nos contactó con la firme decisión de cambiar este panorama.

Drinkfinity nació como un desafío. Un desafío para la industria, para la forma en la que operan las grandes corporaciones y, sobre todo, para el significado que las bebidas pueden tener en la vida de las personas. Guiados por macro-tendencias clave y un proceso de co-creación riguroso con consumidores reales, en Firma participamos en la conceptualización del producto y en el desarrollo de la gran idea de marca: una bebida pensada para cada persona.
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El objetivo final era convertir un sistema de bebidas innovador en una marca de culto que conectara de verdad con su audiencia: los Conscious Urbanites. Y eso solo podía lograrse redefiniendo los límites. En la unión entre lo digital y lo físico, lo natural y lo innovador, las start-ups y las grandes corporaciones, nos propusimos construir una narrativa de marca profunda y emocional, que conectara con las personas y evolucionara al ritmo de sus vidas.
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Drinkfinity representa uno de los primeros movimientos reales hacia una innovación transformadora en el mundo de las bebidas. Que haya sido liderado de principio a fin por una gran corporación como PepsiCo, reafirma que todas las reglas están listas para ser reescritas.

El nuevo enfoque "clicks and bricks" garantiza una amplia accesibilidad al producto. Al aprovechar las ventajas experienciales de la venta minorista tradicional como embudo hacia el entorno del e-commerce para impulsar el reaprovisionamiento, los consumidores se sumergen en un ecosistema intuitivo en el que pueden descubrir, aprender y comprar el producto de forma fluida.