CAPSA Foods — ASANA

La revolución Bio

Desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto bio asequible.

What we did

El reto

Los días en que los productos bio eran cosa de especialistas terminaron (por suerte). La sostenibilidad y la trazabilidad ya no son atributos que estén asociados exclusivamente a las marcas de lujo. Hoy son impulsores básicos de compra. Los consumidores quieren productos orgánicos, sin OMG, naturales y de comercio justo como nunca antes. Esta tendencia bio se ha convertido en un gran centro de atención para la industria alimentaria en todo el mundo y España no es una excepción.

CAPSA Foods, un importante líder en la categoría de productos lácteos, con marcas como Asturiana y ATO, nos pidió ayuda para desarrollar su incursión en el mundo bio.

La solución

Nuestra primera tarea fue definir el posicionamiento de la nueva marca: concebimos la democratización de los productos bio como vía para ofrecer una gama sin precios altos para un público general. Luego desarrollamos un nombre y una identidad potentes, que hablara sobre los valores del concepto. El resultado es Asana, un nombre que se relaciona con las posturas de Hatha Yoga y que implica un estado de calma y concentración, y conecta con la «vida sana» con una relación emocional oculta con su hermana mayor, Asturiana.

Ayudar a dar forma a la identidad de Asana desde cero ha sido un desafío emocionante. Creemos que la marca tiene una posición única en el mercado y la imagen que hemos desarrollado refleja eso. El concepto está impulsado por una fuerte creencia de que lo bio no tiene por qué ser sinónimo de caro o exclusivo, ya que los consumidores presionan para redefinir el significado de "básico", y lo orgánico y no transgénico se está convirtiendo gradualmente en la nueva norma. Asana será uno de los primeros grandes productores lácteos en ofrecer productos bio asequibles a escala global. ¡Una "vida sana" para todos!

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