Asana – CAPSA Foods

Desarrollando y lanzando un nuevo producto bio asequible.

La era en que los productos orgánicos eran una preocupación especializada han terminado (afortunadamente). La sostenibilidad y la trazabilidad ya no son atributos que se asocian exclusivamente con las marcas de lujo. Hoy en día, son los motores básicos de compra. Los consumidores, ahora más que nunca, quieren productos orgánicos, libres de OGM, naturales y fairtrade. Esta tendencia bio se ha convertido en un gran foco para la industria alimentaria a nivel mundial, y España no es una excepción.
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CAPSA Foods, un importante líder en la categoría de productos lácteos con marcas como Asturiana y ATO, nos pidió que le ayudáramos a desarrollar su aventura en el mundo bio.

Nuestra primera tarea fue definir el nuevo posicionamiento de la marca: previmos la democratización de los productos orgánicos al ofrecer una gama sin precios premium a un público masivo. Después, desarrollamos un nombre e identidad fuerte –uno que hablara de los valores del concepto–. El resultado es Asana, un nombre que enlaza con las posturas del Hatha Yoga. Implica un estado de calma y concentración, conecta con el concepto de "vida sana" y establece una conexión emocional oculta con su hermana mayor, Asturiana.
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Dar forma a la identidad de Asana desde cero ha sido un reto emocionante. Creemos que la marca tiene una posición única en el mercado y la imagen que hemos desarrollado lo refleja. El concepto se basa en la firme creencia de que los productos bio no tienen por qué atribuirse a algo caro o exclusivo. Los consumidores se esfuerzan por redefinir el significado de "básico", orgánico y no-OGM gradualmente, convirtiéndose en la nueva norma.

Asana será uno de los primeros grandes productores lácteos en ofrecer productos orgánicos asequibles a escala mundial. ¡Una "vida sana" para todos!