Iberital

Donem forma a les màquines espresso d’alta gamma de la nova generació

Iberital, que té seu a Barcelona, està redefinint el sector de les màquines de café espresso amb la creació d’una nova categoría d’alta gamma, més enllà de l’era hipster.

What we did

El repte

Iberital, una PIME familiar de Barcelona, volia fer història en el sector del cafè. L’empresa va començar com a fabricant de peces de metall, però el Blai Farré (el fundador d’Iberital) aviat va posar la mirada en un camp molt més ampli: el sector de la fabricació de màquines de cafè espresso.
Quaranta anys després de fixar-se l’objectiu, Iberital està canviant la mentalitat del sector cap a una nova era de sofisticació, on conflueixen l’excel·lència tecnològica i l’estètica més refinada.
Amb el suport de la Unió Europea mitjançant el programa de finançament per a PIMEs Horizon 2020 Research and Innovation, Iberital es va posar dos reptes:
- Crear un nou territori d’alta gamma on l’eficiència, la tecnologia i la salut fossin factors determinants.
- Posicionar la marca com a fabricant de gamma premium.

New Vision:

From machine as a tool to machine as a cult

New Goal:

Personality:

Group 2 Created with Sketch.

La solució

Vam col·laborar amb Iberital, Andreu Carulla de l’ACID studio i altres parts implicades de la marca per crear un posicionament trencador per a VISION, el nou producte insígnia d’Iberital.

A partir de les arrels de la marca, la seva actitud envers la innovació, el compromís demostrat amb el medi ambient i la tecnologia d’avantguarda desenvolupada per la mateixa empresa, vam idear una gran història que va plantar la llavor per al naming de la màquina, la seva nova identitat, el to de veu i els missatges de comunicació.

Per al seu llançament, Iberital ha estat presentant VISION per Europa i Àsia fent servir les estructures modulars que hem dissenyat per difondre el missatge. Els estands i les festes d’Iberital han estat tot un èxit en el sector!

Per tal de millorar simultàniament la percepció d’Iberital a tot el món, hem implicat els distribuïdors d’Iberital en el procés, i els hems donat els recursos adients per fer promoció.

L’estratègia de continguts d’Iberital és una combinació de mitjans propis, orgànics i de pagament. Tot provenia d’un hub de continguts especialitzat que es va crear per guanyar-se la credibilitat dels experts. Després del seu èxit online, vam pensar en crear una edició impresa limitada com a obsequi per al públic principal de la marca. Aquesta eina ha tingut un èxit tan gran que hem ampliat les edicions com a eina de màrqueting per entrar a nous mercats i arribar a nous clients.

The Coffee Universe

The Coffee Universe es va crear l’any 2015. És el magazine online d’Iberital que compta amb una edició anual impresa d’edició limitada. Es tracta d’un blog on, periòdicament, es publiquen articles, entrevistes i curiositats del univers del cafè.

veure el projecte