Granell

Cafè torrat a la manera espanyola

D’una empresa torrefactora familiar espanyola, a una autèntica marca mundial, artesanal i innovadora.

What we did

El repte

Durant l’última dècada, el mercat del cafè ha canviat enormement respecte als seus orígens. L’apogeu de la preparació del cafè artesanal i gourmet (“La tercera onada del cafè”) ha suposat un repte per al sector tradicional. A mesura que el mercat s’ha anat expandint, les productores de cafè han hagut de cercar maneres creatives d’adaptar-se a les tendències del mercat sense perdre l’essència que les caracteritza.

Granell, una empresa familiar torrefactora de cafè a Sueca (València), va plantejar un repte al nostre equip de branding perquè proposéssim una narrativa i un to de veu nou, natural i interessant, que acompanyés el seu fantàstic cafè i que alhora ajudés a fer que s’expandís a nivell internacional. El lema d’aquest projecte el teníem clar: “Torrat a la manera espanyola”.

L'equip va començar a conceptualitzar el disseny del packaging des d'un punt de vista mediterrani, distintiu i identificable. Per a aconseguir-ho vam captar l’esperit de la regió i de la seva gent: alegres, passionals i espontanis.

La solució

Com a part de la nostra estratègia, hem desenvolupat un idioma visual únic, amb el qual s’exemplifica la bellesa i vitalitat d’Espanya i el Mediterrani, que es pot veure reflectit en el disseny d’una pàgina web, un fulletó i una línia de productes nous.

El nostre objectiu era dissenyar el packaging de cadascuna de les varietats de cafè Granell, les seves “combinacions mediterrànies”, per crear una visió integral de la vida mediterrània. Per fer-ho, hem col·laborat amb dos il·lustradors amb molt de talent, com són Charlotte Molas i Pol Montserrat que, gràcies al seu meravellós treball han encaixat a la perfecció amb la visió que havíem proposat a Granell.

L’equip de Granell va representar un paper imprescindible en l’èxit general de la col·laboració. Van ser increïblement receptius a les nostres idees i van mostrar una actitud positiva que va ser clau en l’actualització que aportàvem a la marca. Els resultats parlen per si sols.

veure el projecte