Drinkfinity

The challenge

En un panorama que sembla que es guia per una democratització de la innovació, hi ha una gran quantitat de visionaris recolzats per empreses financeres assedegades que conviden els consumidors a repensar cadascun dels aspectes de la seva vida. Això no és cap sorpresa, ja que els estils de vida estan canviant i els nous comportaments dels consumidors exigeixen productes i serveis trencadors.

No obstant això, encara no hi ha hagut cap gran avenç en la categoria de les begudes. Nous sabors i nous formats mantenen vives les gammes de productes… i les nostres papil·les gustatives entretingudes. Però i què? Algunes d’aquestes innovacions són realment trencadores? PepsiCo va acudir a nosaltres perquè estaven convençuts de poder-ho canviar.

The solution

Drinkfinity va néixer com un desafiament. Era un desafiament a la indústria, a la manera com funcionen les grans empreses i, el que és més important, al significat que tenen les begudes per als consumidors. Firma, a partir de les macrotendències clau i a través d’un exhaustiu procés de cocreació amb consumidors reals, va participar en la conceptualització del producte, així com en el desenvolupament de la idea general de la marca: que Drinkfinity fos una beguda per a cada tipus de persona.

L’objectiu final era convertir un sistema de begudes innovador en una marca de culte que realment interpel·lés al públic objectiu de Drinkfinity, els “Conscious Urbanites”. Això només es podia aconseguir a través d’un sistema que redefinís els límits. Ens trobàvem en les interseccions entre digital-físic, naturalitat-innovació i start-ups-grans empreses, de manera que ens vam proposar crear una narrativa de marca visceral. Una narrativa que toqués la fibra als consumidors i evolucionés a mesura que ho fes la seva realitat.

Drinkfinity suposa un dels primers moviments de la indústria per aportar innovació transformadora a la categoria de les begudes. El fet que l’hagi liderat des de bon començament una gran empresa com PepsiCo és només una altra prova que totes les normes hi són per ser qüestionades.

A new way to innovate

A new way to launch

A new way to reach consumers

Social Media Content Creatives