Drinkfinity
El nou concepte de beguda de PepsiCo
Drinkfinity és un innovador sistema de begudes que ha desenvolupat PepsiCo, tan bo per a les persones com per al planeta. És un sistema personal, funcional i sostenible, que permet als consumidors crear la seva pròpia beguda en qualsevol lloc i en qualsevol moment.
What we did
Innovation
Customer Research
UX Research
Strategy
Brand Essence
Positioning Strategy
Brand Storytelling
Brand Values
Brand Territories
Brand Personality
Goal-Boosting Workshops
Design
Visual Identity
Packaging
Editorial Design
Art Direction
Photo & Film
Naming
Naming
Baseline and taglines
Tone of Voice
Copywriting
Digital
UX Wireframing
Website creation
E-commerce follow-up
UX/UI Design
Motion Design
Social Media Strategy
Social Media Execution
CRM Strategy
Content
Creative Direction
Integrated Campaign
Copy & Script writing
Live-Action Production
Brand Activation
Comms & Campaign Planning
On & Off-line Media Campaigns
El repte
En un panorama que sembla que es guia per una democratització de la innovació, hi ha una gran quantitat de visionaris recolzats per empreses financeres assedegades que conviden els consumidors a repensar cadascun dels aspectes de la seva vida. Això no és cap sorpresa, ja que els estils de vida estan canviant i els nous comportaments dels consumidors exigeixen productes i serveis trencadors.
No obstant això, encara no hi ha hagut cap gran avenç en la categoria de les begudes. Nous sabors i nous formats mantenen vives les gammes de productes… i les nostres papil·les gustatives entretingudes. Però i què? Algunes d’aquestes innovacions són realment trencadores? PepsiCo va acudir a nosaltres perquè estaven convençuts de poder-ho canviar.
La solució
Drinkfinity va néixer com un desafiament. Era un desafiament a la indústria, a la manera com funcionen les grans empreses i, el que és més important, al significat que tenen les begudes per als consumidors. Firma, a partir de les macrotendències clau i a través d’un exhaustiu procés de cocreació amb consumidors reals, va participar en la conceptualització del producte, així com en el desenvolupament de la idea general de la marca: que Drinkfinity fos una beguda per a cada tipus de persona.
L’objectiu final era convertir un sistema de begudes innovador en una marca de culte que realment interpel·lés al públic objectiu de Drinkfinity, els “Conscious Urbanites”. Això només es podia aconseguir a través d’un sistema que redefinís els límits. Ens trobàvem en les interseccions entre digital-físic, naturalitat-innovació i start-ups-grans empreses, de manera que ens vam proposar crear una narrativa de marca visceral. Una narrativa que toqués la fibra als consumidors i evolucionés a mesura que ho fes la seva realitat.
Drinkfinity suposa un dels primers moviments de la indústria per aportar innovació transformadora a la categoria de les begudes. El fet que l’hagi liderat des de bon començament una gran empresa com PepsiCo és només una altra prova que totes les normes hi són per ser qüestionades.
Una nova forma d’innovar
Un nou mètode per als llançaments
Una nova manera d’arribar als consumidors
Un nou enfocament online i offline que garantirà una àmplia accessibilitat al producte. A través de l’aprofitament dels avantatges experiencials del retail tradicional com a funnel cap a l’e-commerce on s'impulsi la compra, els consumidors navegaran per un web fàcil d’utilitzar on poden descobrir, aprendre i comprar el producte de manera molt còmoda.
Social Media Content Creatives
veure el projecte