CAPSA Foods — ASANA

La revolució Bio

Desenvolupament i llançament d’un nou producte bio assequible.

What we did

El repte

Els dies en què els productes bio constituïen una qüestió especialitzada —per sort— s’han acabat. La sostenibilitat i la traçabilitat ja no són atributs associats únicament a les marques de luxe. Avui en dia, de fet, són un dels motors bàsics de la compra. Ara més que mai, els consumidors desitgen adquirir productes orgànics, sense OMG, de comerç just i que no siguin transgènics. Aquesta tendència cap als productes orgànics ha anat guanyant terreny a la indústria de l’alimentació a nivell mundial, i Espanya no n’és cap excepció.

CAPSA Foods, un dels principals líders en la categoria de productes lactis —amb marques com Asturiana i ATO— ens va demanar que els ajudéssim a desenvolupar la seva aposta per l’univers bio.

La solució

La nostra primera tasca va ser definir el posicionament de la nova marca: vam concebre la democratització dels productes orgànics a partir de l’oferta d’una gamma que no tingués uns preus de luxe i pogués arribar a un públic massiu. Llavors vam desenvolupar un nom i una identitat forts per al projecte, que parlessin dels valors del concepte. El resultat és Asana, un nom vinculat amb les postures de Hatha Ioga, que implica un estat de calma i concentració i connecta amb l’expressió “vida sana” amb una relació emocional oculta amb la seva germana gran, Asturiana.

veure el projecte